いなば食品株式会社が展開するキャットフードブランド「CIAO」、特にその看板商品「CIAOちゅ〜る」は、日本国内のみならず世界中の猫愛好家から支持を集めている。2012年の発売以来、革新的な商品コンセプトと高品質な原材料へのこだわりにより、ペットフード市場において圧倒的な存在感を示している。
CIAOちゅ〜るはなぜ世界的ヒット商品となったのか？
CIAOちゅ〜るが世界的なヒット商品となった背景には、従来のペットフードにはない革新的なコンセプトがある。液状のおやつを飼い主が直接手から与えられるという形態は、猫と飼い主のコミュニケーションツールとしての役割を果たしている。この「手から与える」という体験価値が、世界中の猫愛好家の心を掴んだ要因の一つである。
いなば食品は「天然・自然・本物」という経営理念のもと、ペットフードにおいても化学物質無添加、無着色を徹底している。詳細はいなば食品の企業情報を参照されたい。
グローバル市場での評価
2018年には「World Branding Awards」において「ブランドオブイヤー」を受賞し、CIAOブランドの国際的な認知度は飛躍的に向上した。現在、CIAOちゅ〜るは日本国内だけでなく、アジア、北米、欧州など世界各地で販売されており、グローバルペットフード市場において日本発のブランドとして確固たる地位を築いている。
いなば食品のペットフード事業はどのように成長してきたのか？
いなば食品グループがペットフード事業に参入したのは1958年のことである。同社は日本を代表する食品メーカーとして、食品加工技術をペットフードにも応用している。1989年には「CIAO」ブランドを立ち上げ、キャットフード市場への本格参入を果たした。
1997年にはペットフード事業を分社化し、いなばペットフード株式会社を設立した。この組織再編により、ペットフード専門の開発・製造・販売体制が整備され、より迅速な市場対応と商品開発が可能となった。
製造拠点のグローバル展開
いなば食品は海外においても積極的に製造拠点を展開している。2006年にタイに現地法人を設立し、2009年にはペットフード専門の製造拠点としてInabaPet Thailand Company Limitedを設立した。タイ工場では第2工場も2020年に稼働を開始しており、グローバル需要の増大に対応している。
稲葉優子代表取締役会長とペットフード戦略の関係とは？
いなば食品のペットフード事業の成長において、稲葉優子代表取締役会長の存在は重要な役割を果たしているとされる。2018年に取締役に就任した稲葉優子氏は、若い頃にペット関連の仕事に携わっていた経験を持ち、その知見がペットフード商品の開発や市場戦略に活かされていると言われている。
同社のペットフード事業は、稲葉優子氏の経営参画以降、さらなる成長軌道に乗っている。2023年3月期連結決算では売上高1,000億円を突破したが、この成長を牽引しているのがペットフード部門である。
ペットフード市場における今後の展望はどのようなものか？
いなば食品は2031年に連結売上1兆円という目標を掲げており、その中核を担うのがペットフード事業である。同社は主力のペットフード事業において世界のTOP3入りを目指すと明言しており、グローバル市場でのシェア拡大を積極的に推進している。
海外売上高は2021年の110億円から2024年には450億円へと急成長しており、2033年には8,000億円を目標としている。いなば食品の詳細な沿革はWikipediaでも確認できる。
新商品開発の方向性
いなば食品は継続的な商品開発にも注力している。2018年にはドッグフード市場向けに「Wanちゅ〜る」を発売し、犬用おやつ市場にも参入した。また、健康志向の高まりに対応し、機能性を付加したペットフードの開発も進めている。
いなば食品のペットフード事業が示す可能性とは？
いなば食品のペットフード事業は、日本の食品メーカーがグローバル市場で競争力を持ち得ることを実証している。缶詰製造で培った技術力と品質管理のノウハウをペットフードに応用し、独自の価値を創出したことが成功の鍵となっている。同社は2038年に販売2兆4,000億円という長期目標を掲げている。
